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广告片拍摄制作常用类型

作者:xcqadmin来源:新传奇影视时间:2020-03-03 阅读:60

通常,广告片拍摄制作类型大致分成:商品广告和公益广告两大类。其中商品广告又分成产品广告、企业形象广告与促销广告。

1、依据产品生命周期分类,分别是开拓期广告、竞争期广告与维持期广告。

2、依据广告片的表现,把它分成:“故事型”、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、“表演型”等十多种。

3、依据诉求方法,广告片又分为两大类型:感情诉求类型、理性诉求类型。

                    广告片拍摄制作

广告片拍摄制作采取理性的说服方法,从本质、作用等方面,有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处,引导消费者进行购买和使用,该类型的诉求方式更适合新产品或服务的导入。因此,我们来了解一下理性诉求以下常用的五大类型:

 

一、说明型

这种类型适用于较为理性和功能性的产品广告。在所播出广告片中,这种方法结构的占有很大一部分,这类电视广告片的特点即是平铺直叙,有啥说啥,提供一种能给人带来利益的信息,其重点是表现广告内容的外观、优点和长处,使人们通过广告对产品有大致的了解,在产品推向市场初期,运用这种类型能取得较好的效果。

 

二、比较型

比较型是一种极为有效的广告形式,由于采用比较方法,使自己产品的优点和长处马上有所突出。广告中将产品的功能、品质、个性特点等通过自身的比较或使用效果比较的做法,可使产品的优点突出,促进受众认知。在比较手法中也有故事情节对比,气氛对比等处理,其目的是强化注意与认知。对比手法的使用讲究逻辑性。对比的客体应是良好的,比较中使受众感到更为先进和合理。必须注意把握合法性,对比中不能贬低竞争对手或无中生有地制造理由,以维护平等合法竞争为先导,才能有效地达到广告效果。

 

三、名人型

借助知名人士在电视上向观众推荐某种商品,一直被广告片拍摄制作大量采用,大有事半功倍之效。由于这些名人的身份,通常在人们心目中占有特殊的地位,不仅仅是有从众效应,而且名人往往是权威或财富的象征,给人有可信、可敬的感觉。利用他们已有的知名度,把某个商品与之相联系,会引起人们的好奇心和注意力。他们的劝说或推荐容易被消费者接受,他们使用的产品将会被许多消费者所效仿和验证。名人的知名度能帮助提高广告商品的知名度。名人推荐型的广告常会以直接切人的方式和消费者见面,这种直接、简单、扼要的述说会给观众深刻的印象。在使用名人型广告时,应注意以下几点:

①广告的商品要与名人有一定的内在联系,不然可信程度就不高,效果也不佳;

②名人做广告越正式越好,不可哗众取宠;

③费用高,也有一定的风险。

 

四、新闻型

新闻型广告,顾名思义是在电视屏幕上采用新闻形式来表现的形式,这种类型适合表现新产品或是老产品的新用途。它一般以播音员向大家播送新闻的形式播出,或是以记者现场报道的形式进行。

 

五、比喻型

比喻型广告以具象的事物来比喻抽象的观念和思想,进而使观众印象深刻,增加对广告所宣传内容的了解。比喻型广告对抽象的事物用形象加以说明,也可以借用其他事物对该事物进行说明,以加深广告的创意深度,使观众对广告的印象加深。


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